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《三生三世十裡桃花》粉絲的鎖場與反鎖場
【財新網】（記者 劉爽爽）從小說、電視劇到電影，《三生三世十裡桃花》（以下簡稱《三生三世》）話題不斷。原著小說涉嫌抄襲的爭議還未瞭斷，近日，電影又爆出主演粉絲為保住電影排片大規模“鎖場”，後被影院“反鎖場”的消息。
“鎖場”是指觀眾在影院放出排片的第一時間買下該場次的一兩張電影票，鎖住電影的排片場次，這樣影院就不能因為該片上座率不高臨時撤掉排片。因而許多粉絲會在自傢偶像的電影上映前夕大規模鎖場，確保排片量的同時給院線一種“該片很受歡迎”的印象，進而增加之後的排片量。
還是影院自己排片太心急瞭
2017年8月3日上映的《三生三世》，雖然豆瓣評分隻有4.2（前十熱評全是一星），但截至8月8日晚已收獲4.81億元票房，其中兩位主演楊洋、劉亦菲的粉絲貢獻頗豐。
微博名為“夜華奶媽養殖場”的網友，在影片上映前夕發佈大量鎖場微博（現已刪除，留下的多為包場微博）。8月2日發佈的微博稱，截止到8月1日晚11點，53個全國重點城市中，鎖場已達42091場。這位網友還公佈瞭全國各地的楊洋粉絲鎖場群，組織粉絲們繼續填場、取票，提高電影票房。
《揚子晚報》的一篇報道提到，南京多傢影院遭遇鎖場，許多場次隻賣出一兩張票，且位置都是邊緣地帶的非黃金座位。這使得影院收入受到影響，兩張電影票不足100元，還不夠支付影院的空調、保潔、電力成本。因而許多影城為此聯系顧客，以設備故障為由退票，許多粉絲為此十分氣憤，並撥打“12315”投訴。
8月6日，《三生三世》導演趙小丁與制片人薩支磊在京舉辦“有問必答”發佈會，回應瞭鎖場與反鎖場的爭議。薩支磊認為，粉絲為偶像應援很正常，而影院退票也“絕對不是大規模的現象，影院有自己的考量無可厚非，沒有必要上升到陰謀論的解讀”。
財新記者走訪瞭北京天幕新彩雲影城，值班經理介紹，北京尚未聽說粉絲鎖場消息。他解釋，該片在南方更受歡迎，而在北京《三生三世》“隻火瞭兩天半，第三天就沒什麼人看瞭”，“粉絲對二三線城市的電影上座率影響比較明顯，像北京上海這種一線城市觀眾更看重電影本身的質量。”
濟南百麗宮影城經理董文欣告訴財新記者，這種隻有粉絲購買預售場一兩張票的行為確實會影響影院收入，至於損失多少，和每傢影院的座位數量、被鎖場次有關。一般情況下，影院隻會放出未來三天的排片表，並且每天都會根據電影的實際上座率調整之後的排片。如果影院因此損失巨大，多半是因為該影院對該片排片數量較大，一下子放出來太多場次，且全部被鎖。這說明影院經理對電影上座率判斷有誤，“還是影院自己排片太心急瞭”。
至於部分影院退票的行為，確實有違契約精神。成熟的特價電影院線看中自己的信譽，不會輕易要求觀眾退票，真的要退也要走一系列報批程序，說明原因。
上映三天後，《三生三世》明顯場次減少，一些影院甚至全排巨幕場單價達到99元，跳過黃金時段，隻排在早上和半夜。這些都被觀眾解讀為影院對粉絲鎖場的報復。兩位影院經理都覺得，這是正常的市場調整行為，反鎖場是觀眾過度解讀。
同期上映的《戰狼2》已經憑借36億元（截至8月8日晚）登頂華語票房冠軍，上映十幾天後在天幕新彩雲影城上座率依然能達到70%。《三生三世》上座率不夠好，在全國整體排片比例下降，不到20%。
8月9日，天幕新彩雲國際影城排瞭31場《戰狼2》，而《三生三世》全天隻有五場，且都集中在工作時間，下午5點以後的黃金時間一場未排。該影城值班經理解釋：“影院是以盈利為目的的，當然是什麼賺錢排什麼，和粉絲沒有任何仇怨，談不上報復。很多電影上映之初，粉絲會組織包場，我們也很歡迎，能賣票就行。”
“鎖場”在粉絲圈很常見
相比劉亦菲的粉絲，楊洋的粉絲“鎖場”規模更大，場次也更多。“當紅小生”的粉絲無論數量還是財力都超過“當紅小花”。其中的粉絲生態可見一斑。
大規模鎖場需要較大粉絲基礎和財力支持。按照“夜華奶媽養殖場”公佈的數據，鎖場四萬餘場，每場按隻買兩張電影票共80元計算，也需花費300餘萬元。但這在粉絲圈根本不算什麼，2016年張藝謀執導的《長城》上映，“TFBOYS隊長”王俊凱在片中飾演皇帝，出場時間隻有短短幾分鐘，粉絲還是為其包瞭500餘場；據CCTV6報道，2016年8月吳亦凡主演的《夏有喬木 雅望天堂》上映，粉絲在全國150多個城市包場，此外還有北美地區的包場。
一位“當紅小生”的粉絲告訴財新記者，鎖場不是楊洋粉絲的特例，但是隻買一兩張票鎖場的不常見，粉圈往往會買完每場邊緣位置的一兩排來鎖場，雖然不會全看，但會有專人取票，因為這樣才能貢獻更多票房。此外，影片上映前三天的票房對之後的排片很重要，這是粉圈的共識。“這段時間，粉絲就會打雞血似的瘋狂買票，並且不辭辛苦地發動自己的親人朋友幫忙取票，因為沒有取出來的電影票不能計入票房。”
2016年，她在偶像電影上映期間曾經參與取票，連續三四天每天集中取上千張，每次需要耗費一兩個小時，常常會把影院取票機的紙用完。因此粉絲團需要提前與各影院溝通好，安排一臺專門的機器取票，以確保不妨礙其他觀眾。“所以粉絲往往要抱團組織好，每日匯集數據。”
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